«Європейська солідарність» найактивніше використовувала спільноти для дискредитації, а «Опозиційна платформа — За життя» — єдина партія, яку не боялись критикувати на офіційних сторінках.
Соціальні мережі, й зокрема найвідвідуваніша в Україні мережа Facebook, у 2019 році стали одним із важливих середовищ поширення передвиборної агітації. Усі п’ять політичних партій, які за результатами липневих виборів пройшли до Верховної Ради, вели агітацію в фейсбуку. Всі вони, крім офіційних сторінок, використовували для цього сторінки та спільноти, безпосередньо не пов’язані з партією або кандидатами. Саме на цій «нейтральній території» часто поширювали негатив про конкурентів. Ми порахували, хто робив це найактивніше.
ОПОРА досліджувала агітацію в фейсбуку за методологією, розробленою разом із Національним демократичним інститутом (NDI), із травня по серпень 2019 року. І виявила низку сторінок та спільнот, кожна з яких агітувала лище за одну з партій, які в результаті виборів пройшли до ВР (із незначними винятками), і не писала про цю партію нічого поганого.
Стратегії агітації в фейсбуку різнилися. «Батьківщина», «Опозиційна платформа - за життя» і «Голос» зробили наголос на офіційних сторінках. «Європейська солідарність» і «Слуга народу» використовували багато спільнот, які забезпечили їм високий рівень взаємодії з потенційними виборцями.
«Європейська солідарність» також найактивніше поширювала у спільнотах матеріали, що дискредитували конкурентів. І робила це найвідвертіше — назви деяких спільнот прямо свідчать про негативне ставлення до головного конкурента («Слуги народу»). Наприклад, 29% дописів спільноти «ЗеКо» — негатив проти «Слуги народу» та Зеленського.
Найбільше негативних дописів аналізованих сторінок і спільнот (289) були спрямовані проти «Європейської солідарності». Далі — «Слуга народу» (166), «Опозиційна платформа — За життя» (66) і «Голос» (28), а найменше — 24 — дісталося «Батьківщині».
Як і агітація, дискредитація конкурентів була зосереджена переважно на особистостях лідерів партій. Майже весь негатив про «Європейську солідарність» стосувався Петра Порошенка, про «Опозиційну платформу — За життя» — Віктора Медведчука. 44% негативних згадок про «Слугу народу» були спрямовані проти вже обраного президента Володимира Зеленського.
Найбільше сторінок з агітацією — 19 — ОПОРА виявила у «Європейської солідарності». Дві третини з них є спільнотами, які не позиціонувалися як офіційні. Вони мають порівняно вищі показники залученості TA Ratio (відсоток людей, які взаємодіють із цією сторінкою — коментують дописи, ставлять лайки, поширюють тощо). Найвищий показник має спільнота «ТБ ЇБ» (91,2%). Зі сторінок, які агітували за ЄС, високий показник має сторінка телеканалу Прямий (77,1%). Окрім Прямого, який неофіційно пов’язують із Петром Порошенком, досить активно за ЄС агітував 5 канал, що належить лідерові партії.
|
Назва сторінки |
Тип сторінки |
TA ratio |
|
верифікована |
7.5% |
|
|
офіційна |
38.4% |
|
|
спільнота |
60.7% |
|
|
спільнота |
70.1% |
|
|
спільнота |
51.5% |
|
|
спільнота |
0.1% |
|
|
верифікована |
18.3% |
|
|
спільнота |
4.2% |
|
|
спільнота |
8.0% |
|
|
верифікована |
4.7% |
|
|
спільнота |
0.1% |
|
|
спільнота |
29.3% |
|
|
офіційна |
0.2% |
|
|
спільнота |
91.2% |
|
|
офіційна |
77.1% |
|
|
спільнота |
42.5% |
|
|
спільнота |
16.7% |
|
|
офіційна |
17.9% |
|
|
спільнота |
29.8% |
|
|
ALL |
14.8% |
|
Із 18 сторінок, які агітували за «Батьківщину», лише чверть — спільноти. Ця партія єдина залучила до агітації регіональні сторінки для Дніпра, Житомира, Львова, Рівного, Волині, Києва та Київської області. Сторінки тут мають порівняно вищий показник залученості, ніж спільноти. За «Батьківщину» агітували також сторінки партій «Сила права» та «Рух нових сил Михайла Саакашвілі». А сама «Батьківщина» хвалила Зеленського: 11% матеріалів — це похвала новообраному президенту. «Слугу народу» згадували і позитивно, і негативно, але щоразу говорили про те, що без допомоги «Батьківщини» партії Зеленського не впоратись.
|
Назва сторінки |
Тип сторінки |
TA ratio |
|
верифікована |
2.6% |
|
|
офіційна |
0.8% |
|
|
офіційна |
8.0% |
|
|
офіційна |
24.3% |
|
|
офіційна |
4.6% |
|
|
офіційна |
0.1% |
|
|
офіційна |
2.7% |
|
|
верифікована |
7.0% |
|
|
офіційна |
4.6% |
|
|
офіційна |
0.1% |
|
|
спільнота |
6.5% |
|
|
офіційна |
4.4% |
|
|
спільнота |
6.1% |
|
|
верифікована |
0.0% |
|
|
спільнота |
0.1% |
|
|
верифікована |
0.5% |
|
|
спільнота |
1.4% |
|
|
спільнота |
2.0% |
|
|
ALL |
1.4% |
|
Найменш активною в фейсбуку була «Опозиційна платформа — За життя». Хоча партія мала одинадцять сторінок, які за неї агітували, аудиторія була досить млявою. Найбільше дописів — 120 — розмістили на сторінці одного з лідерів партії Вадима Рабиновича, однак показник залученості в неї вкрай низький. ОПЗЖ радше критикувала Зеленського, ніж хвалила, а також єдина з усіх аналізованих партій розміщувала дописи, прихильні до Кремля, та практично не визнавала Росію агресоркою.
|
Назва сторінки |
Тип сторінки |
TA ratio |
|
верифікована |
2.5% |
|
|
офіційна |
0.0% |
|
|
спільнота |
0.8% |
|
|
офіційна |
0.1% |
|
|
офіційна |
0.0% |
|
|
офіційна |
0.1% |
|
|
офіційна |
1.6% |
|
|
верифікована |
3.1% |
|
|
офіційна |
0.1% |
|
|
спільнота |
0.3% |
|
|
верифікована |
6.4% |
|
|
ALL |
1.4% |
|
Спільноти, які агітували за «Слугу народу», найкраще в порівнянні з іншими партіями залучали користувачів до обговорення. Дві сторінки з найвищими показниками залученості — «Зеленський — Слуга народу» і «Президент України 2019» — згодом видалили. 32% дописів спільнот «Слуги народу» висловлювали підтримку Зеленському й лише 14% хвалили партію. На агітації за партію зосереджувалась лише офіційна сторінка «Слуги народу».
|
Назва сторінки |
Тип сторінки |
TA ratio |
|
спільнота |
1.2% |
|
|
спільнота |
268.7% |
|
|
спільнота |
120.7% |
|
|
верифікована |
10.9% |
|
|
спільнота |
20.7% |
|
|
верифікована |
0.7% |
|
|
спільнота |
176.6% |
|
|
верифікована |
18.3% |
|
|
верифікована |
21.7% |
|
|
ALL |
61.7% |
|
Найменше сторінок із агітацією в фейсбуку — 5 — мав «Голос». За партію не агітувала жодна спільнота, а 94% агітаційних дописів припали на офіційні сторінки партії та її лідера Святослава Вакарчука. Середній показник залученості цих сторінок — 12,94% — нижчий, ніж у ЄС та «Слуги народу», але вищий, ніж в ОПЗЖ та «Батьківщини».
|
Назва сторінки |
Тип сторінки |
TA ratio |
|
офіційна |
41.1% |
|
|
верифікована |
15.1% |
|
|
верифікована |
8.4% |
|
|
офіційна |
0.1% |
|
|
офіційна |
0.0% |
|
|
ALL |
4.5% |
|
Усі партії для агітації за себе використовують насамперед офіційні сторінки. На них припадає майже 54% агітаційних дописів за ЄС, 62% за «Батьківщину», 92% за ОПЗЖ, 73% за «Слугу народу».
|
|
Загальна к-ть дописів з агітацією |
На верифікованих сторінках |
% співвідношення |
На “офіційних” сторінках |
% співвідношення |
У спільнотах |
% співвідношення |
|
ЄС |
430 |
101 |
23.49% |
231 |
53.72% |
199 |
46.28% |
|
Батьківщина |
666 |
81 |
12.16% |
413 |
62.01% |
253 |
37.99% |
|
ОПЗЖ |
365 |
183 |
50.14% |
335 |
91.78% |
30 |
8.22% |
|
СН |
142 |
104 |
73.24% |
104 |
73.24% |
38 |
26.76% |
|
Голос |
99 |
93 |
93.94% |
99 |
100% |
0 |
0% |
Не всі спільноти, які агітували за одну політичну силу, були прямо пов’язані з нею. Частина спільнот існувала до початку виборів. Можна припустити, що підтримка партія могла бути зумовлена поглядами адміністратора сторінки.
«Європейська солідарність» розмістила найбільше дописів, що дискредитують конкурентів партії. 90% із них — у спільнотах. Найбільше дискредитаційних дописів у спільнотах, пов’язаних із ЄС, були спрямовані проти «Слуги народу», найменше — проти «Голосу». Єдина партія, яку ЄС ганила на своїй офіційній сторінці — ОПЗЖ. Офіційна сторінка Петра Порошенка за цей період не видала жодного контрагітаційного дипису.
|
Європейська Солідарність |
|||||||
|
|
Загальна к-ть дописів з контрагітацією |
На верифікованих сторінках |
% співвідношення |
На “офіційних” сторінках |
% співвідношення |
У спільнотах |
% співвідношення |
|
Батьківщина |
15 |
0 |
0% |
4 |
26.67% |
11 |
73.33% |
|
ОПЗЖ |
48 |
10 |
20.83% |
18 |
37.5% |
30 |
62.5% |
|
СН |
121 |
6 |
4.96% |
25 |
20.66% |
96 |
79.34% |
|
Голос |
11 |
0 |
0% |
1 |
9.09% |
10 |
90.91% |
«Батьківщина» активно використовувала сторінки для критики «Європейської солідарності». За період кампанії на фейсбук-ресурсах «Батьківщини» 95 дописів, які негативно характеризують партію Порошенка, понад три чверті з них — на офіційних сторінках. Однак на офіційній сторінці лідерки партії Юлії Тимошенко за цей час вийшов лише один допис проти ЄС.
|
Батьківщина |
|||||||
|
|
Загальна к-ть дописів з контрагітацією |
На верифікованих сторінках |
% співвідношення |
На “офіційних” сторінках |
% співвідношення |
У спільнотах |
% співвідношення |
|
ЄС |
95 |
39 |
41.05% |
73 |
76.84% |
22 |
23.16% |
|
ОПЗЖ |
6 |
0 |
0% |
3 |
50% |
3 |
50% |
|
СН |
9 |
2 |
22.22% |
4 |
44.44% |
5 |
55.56% |
|
Голос |
3 |
1 |
33.33% |
1 |
33.33% |
2 |
66.67% |
ОПЗЖ на своїх сторінках спрямувала найбільше негативу на ЄС (85 дописів) та «Слугу народу» (33 дописи). Офіційні сторінки партії та її лідера Юрія Бойка активно критикували Петра Порошенка і його партію. Також активно критикував ЄС, «Слугу народу» і «Голос» один із лідерів партії Вадим Рабинович.
|
Опозиційна платформа - за життя |
|||||||
|
|
Загальна к-ть дописів з контрагітацією |
На верифікованих сторінках |
% співвідношення |
На “офіційних” сторінках |
% співвідношення |
У спільнотах |
% співвідношення |
|
ЄС |
85 |
19 |
22.35% |
83 |
97.65% |
2 |
2.35% |
|
Батьківщина |
5 |
1 |
20% |
5 |
100% |
0 |
0% |
|
СН |
33 |
0 |
0% |
27 |
81.82% |
6 |
18.18% |
|
Голос |
8 |
0 |
0% |
7 |
87.5% |
1 |
12.5% |
Майже весь негатив на сторінках «Слуги народу» був скерований проти ЄС: 101 допис, більше половини поширено у спільнотах. Найчастіше дописи проти ЄС публікувала сторінка «НЕ МОВЧИ». Негативне ставлення до ОПЗЖ партія «Слуга народу» висловлювала на офіційних сторінках.
|
Слуга Народу |
|||||||
|
|
Загальна к-ть дописів з контрагітацією |
На верифікованих сторінках |
% співвідношення |
На “офіційних” сторінках |
% співвідношення |
У спільнотах |
% співвідношення |
|
ЄС |
101 |
43 |
42.57% |
43 |
42.57% |
58 |
57.43% |
|
Батьківщина |
3 |
2 |
66.67% |
2 |
66.67% |
1 |
33.33% |
|
ОПЗЖ |
7 |
7 |
100% |
7 |
100% |
0 |
0% |
|
Голос |
5 |
3 |
60% |
3 |
60% |
2 |
40% |
На сторінках «Голосу» майже не було дискредитації інших учасників виборчого процесу. Сторінка лідера партії Святослава Вакарчука не опублікувала жодного допису, пов’язаного з іншими партіями. Єдиною партією, проти якої не виступала партія «Голос», була «Слуга народу», але три контрагітаційні дописи проти неї опублікувала сторінка «T1.ua - Твій портал».
|
Голос |
|||||||
|
|
Загальна к-ть дописів з контрагітацією |
На верифікованих сторінках |
% співвідношення |
На “офіційних” сторінках |
% співвідношення |
У спільнотах |
% співвідношення |
|
ЄС |
8 |
2 |
25% |
8 |
100% |
0 |
0% |
|
Батьківщина |
1 |
1 |
100% |
1 |
100% |
0 |
0% |
|
ОПЗЖ |
5 |
2 |
40% |
5 |
100% |
0 |
0% |
|
СН |
3 |
0 |
0% |
3 |
100% |
0 |
0% |