Клікбейт онлайн ЗМІ на виборах Президента України

Після того, як Facebook 17 вересня 2019 року повідомив про закриття цілої групи сторінок, які між собою координувались та позиціонували себе як онлайн-медіа, ОПОРА вирішила дослідити їхню поведінку у цій соціальній мережі під час виборів Президента України 2019 року, щоб дізнатись, чи надавали вони перевагу кандидатам у своїх публікаціях. Висвітлення виборів в інтернеті було б неповним без уваги до того, як це роблять ЗМІ на своїх сторінках у соціальних мережах. 

Для аналізу було відібрано сторінки 12 сайтів зі списку voxukraine, які можна назвати клікбейтами [https://voxukraine.org/uk/vikrivlena-realnist-ukrayinskogo-fejsbuku/]

До вибірки моніторингу потрапило 57 350 постів за період офіційної виборчої кампанії, серед яких ми обрали 2205 найпопулярніших за рейтингом (комплексний показник, який створюється самим Facebook на базі всіх коментарів, лайків та шерів до конкретного посту).

Серед сторінок цих 12 онлайн-ЗМІ:

• 11 містили негативний контент про Петра Порошенка (лише позитив або нейтральні згадки були у Диалог.UA);

• 10 сторінок містили матеріали, негативні до Володимира Зеленського;

• інформацію проти Юлії Тимошенко містили 9 сторінок, а проти Анатолія Гриценка - 2;

• найзначніша тематична категорія постів стосувалась анти- або проросійських висловлювань у постах, разом їх було 267.

Переважна кількість усіх публікацій стосувалась лише Петра Порошенка (429 записи) та Володимира Зеленського (382). Інші кандидати згадувались 60 разів або менше. Тому увагу приділимо лише учасникам, який вийшли до другого туру виборів.

Ось така виглядає графік активності сторінок з цього дослідження.

Сторінки, які націлювались на Володимира Зеленського

Усього в цій групі Володимира Зеленського згадували 12 сторінок. Перед тим, як аналізувати кількісні показники, приводимо приклади найбільш популярного негативного і позитивного постів, що стосуються досліджуваних онлайн-ЗМІ.

У рамках цього дослідження із 382 постів обох типів лише 38% ми маркували як негативні відносно цього кандидата у Президенти.

Найбільш дискредитуючий пост у цій групі має 2300 поширень та майже 10 тисяч коментарів. Його опублікувала сторінка “Новости Украиньі и Мира”.

Найбільш позитивний пост про Володимира Зеленського ми побачили на сторінці “Новости Украиньі и Мира”. Він зібрав 8 тисяч поширень і майже 2 тисячі коментарів.

 

Серед усіх публікацій, які мали позитивні або негативні згадки, кількістю найбільше виділилась сторінка “BBCсCNN - новини України сьогодні”. Її 117 постів майже рівномірно поділились на негативні 42% і позитивні 58%. Наступна підгрупа сторінок вже не така збалансована. Від 71% до 96% публікацій ми відносимо до тих, які були вигідні кандидату Володимиру Зеленському. Ці сторінки: Акценти, Знай.ua, Politeka, Украина Online. Сторінка Диалог.UA постійно критикувала Володимира Зеленського, 48 постів були не в його підтримку, а позитивних не було взагалі.

Аналізуючи охоплення для двох типів публікацій, ми дослідили різницю між середніми рейтингами негативних і позитивних постів. В більшості випадків позитивні публікації мали вищий рейтинг, а значить із ними більше взаємодіяли читачі, ніж ті, які дискредитують кандидата.

 

 

Основні негативні публікації стосувались: 

• звинувачень у наркозалежності “После отказа Владимира Зеленского сдать реальные анализы на наркотики, большинству трезвомыслящим людям стало понятно – таки действительно, он наркоман. Иначе не... “;

• мовного питання “Скандальная экс-нардеп от «Свободы», борец за украинский язык Ирина Фарион раскритиковала кандидата в президенты Владимира Зеленского за использование русского ....”; 

• некомпетентності в управлінні державою “Политолог: Если Зеленский станет президентом, зарплаты и пенсии закончатся через полгода ”, “Иностранный дипломат после встречи с Зеленским: “Мы думали, что он просто ноль. Но он, увы, минус””;

• майна кандидата та його імовірного бізнесу в Російській Федерації.

Пости в соціальній мережі в підтримку Володимира Зеленського говорили про:

• запрошення Лаури Ковеші на посаду Генпрокурора “Ночной кошмар Банковой: Зеленский пригласил "охотницу на коррупционеров"?”;

• “Выборы-2019: астролог рассказал, кто победит во втором туре”;

• “Комик, вытянувший столицу Исландии из кризиса, обратился к Зеленскому”;

• дебатів із Петром Порошенком “Зеленский мощно разорвал Порошенко на дебатах! "Я - результат ваших ошибок". Полная речь”;

• його ефективність - “Зеленскому за день удалось то, чего Порошенко не мог добиться 5 лет “.

Сторінки, які націлювались на Петра Порошенка

Позитивно або негативно про Петра Порошенка згадували усі 12 сторінок. Найменшу кількість разів “Рідна Україна” (6 публікацій) і найбільшу “BBCсCNN - новини України сьогодні” (155), у середньому ж було 36 постів. Пост, який би міг найбільше дискредитувати кандидата, був тим же, який і підтримує Володимира Зеленського. Нагадаємо, він зібрав 8 тисяч поширень і майже 2 тисячі коментарів, був оприлюднений на сторінці “Новости Украины и Мира”.

Всього ми виокремили 429 постів обох полярностей, серед яких прокандидатських було 26%. Найпопулярнішим був пост від 19 квітня. Він зібрав більше 6 тисяч поширень та 1 400 коментарів. 

 

Загалом же, із 12 сторінок, які ми досліджуємо у цьому розділі, Петра Порошенка найбільше обговорювали сторінки “BBCсCNN - новини України сьогодні” та “Знай.ua ” - 155 та 54 разів відповідно. Відсотки негативної інформації та позитивних згадок для них були 75% і 25% для першої і 87% негативних для другої. Потім із великим відривом йдуть сторінки “Ukrainianwall.com” (40), “24 Канал” (39) і “Politeka” (36). Там рівень негативу переважав і в середньому був 72% від усіх.

Негативні публікації з найбільшим охопленням стосувались:

• дебатів на стадіоні між обома кандидатами;

• можливих корупційних випадків, до яких на цих сторінках прив’язують Петра Порошенка.

Пости в соціальній мережі, які підтримували Петра Порошенка:

• відеозвернення до Володимира Зеленського; 

• публічні виступи “"Порошенко несподівано виступив на Майдані Незалежності”, “Порошенко на Франківщині вuйшов до простого народу. Гляньте відео, як його зустріли люди!”;

• питання російської агресії, НАТО - “Порошенко підписав закон про курс України на вступ до ЄС і НАТО”, “Порошенко закликав ООН позбавити РФ права вето в Радбезі щодо українських питань”.

Аналізуючи охоплення для двох типів публікацій, ми дослідили різницю між середніми рейтингами негативних і позитивних постів. В більшості випадків позитивні публікації мали нижчий рейтинг, а значить із ними менше взаємодіяли читачі. 

 

Порівняння показників для обох кандидатів

Впродовж виборчої кампанії ми моніторили Facebook-сторінки деяких новинних сайтів, аналізуючи, чи підтримують вони в своїх постах одного з кандидатів або публікують негативну інформацію про них.

Зважаючи на кількість негативних та позитивних постів про кожного з кандидатів, можна сказати, що публікації не були збалансованими. У більшості випадків ці сайти та їхні сторінки надавали преференції Володимиру Зеленському, а більшість негативних постів стосувались Петра Порошенка.
 

 

Також ми проаналізували рейтинги цих постів, щоб оцінити охоплення користувачів соціальної мережі. Порівнюючи середній рейтинг для позитивних і негативних публікацій кожної сторінки і потім оцінивши їхню різницю, ми побачили, що охоплення позитивних для Володимира Зеленського постів було вище ніж негативних, а для Петра Порошенка, навпаки, інформація, яка могла негативно впливати на довіру виборців до нього, отримувала більші рейтинги.
 

(якщо показник від’ємний, то це означає, що дана сторінка отримувала більші рейтинги для негативних публікацій, якщо ж він більше нуля, то навпаки)

Загалом, ця група досліджуваних сторінок онлайн-ЗМІ оприлюднила 11% від усіх постів, які могли дискредитувати Петра Порошенка, і лише 6% таких самих про Володимира Зеленського. Сторінки “Акценти”, “Politeka” i “Знай.ua” в абсолютній більшості публікацій надавали перевагу Володимиру Зеленському і публікували інформацію, що могла дискредитувати Петра Порошенка.